BIデータ関連(BigData,LookerStudio)

今回はGoogle広告の検索キャンペーンの「オーディエンス」別結果の活用についてです。 検索キャンペーンにおいて、ターゲティング設定が「モニタリング」の状態でそれぞれのユーザーリスト、興味/関心、アフィニティ別の結果（表示回数、クリック、コンバージョンなど）が見れます。 本来はディスプレイキャンペーンで、ターゲティング設定を「ターゲット設定」の状態にして設定、配信することが多いです（アフィニティ […]

WEB広告を配信する際に、Universal Analyticsへデータ転送するために「?utm」で始まるパラメーターを流入先URLの後ろに付けていることが多いです。 主に広告配信で使われるGoogle広告、Yahooプロモーションでは、下記のパラメーターが馴染みかと思います。 ・utm_source・utm_media・utm_campaign・utm_content これらのキャンペーン別の使 […]

Google広告で「自動入札」の導入はGoogleも推奨しており、多くのアカウントで設定されていることと思います。 Google広告を運用されている方は、最初はうまくいくか不安を抱えながら徐々に慣れてきて、複数のキャンペーンで設定を変えながら調整していることでしょう。 自動入札といっても完全に自動ではなく、CV最大化や目標CPA達成などの目的にために定期的に数値確認しながら微調整を続けないといけま […]

データを表、グラフなどで見やすく可視化する際に、エクセルではなくBIツールTableauを使う企業も増えてきました。 Tableauといえば、世界で熱狂的なファンもいて、世界で毎年カンファレンスが開かれるほどです。 Tableauカンファレンスの様子はこちら（アメリカ開催） このTableauを使う際に、最初にデータソースを作る必要があります。 もっともよく使われるのはエクセルとスプレッドシートで […]

Google広告の「ショッピングキャンペーン」の商品別の結果は、運用画面だけでは分かりにくいので、グラフで個別の費用と収益をプロットしてみました。これを見ることで、商品別の月別の推移や収益性が一目で分かり、キャンペーン内でROASを改善する方法が分かります。

WEB広告を毎月出稿している中で、期間限定でランディングページを用意して、広告の流入先に指定することがあるでしょう。 （例）セールページ、特別キャンペーンページ、夏期講習ページ 弊社の広告運用代行でも、たまにこのような相談があります。「期間限定ページ経由のCVはいずれ頭打ちで効果が落ちてくるのだが、どのタイミングで広告の流入先を止めて切り替えれば良いか相談したい」 広告画面で記録されるCVが減少し […]

Google広告のリマーケティングを、UA(Universal Analytics)の「ユーザーリスト」で設定して連携活用していた広告運用者は多いことでしょう。 しかし、2023年の7月までにUAの利用終了が決まり、GA4(Google Analytics4)の「オーディエンス」で設定し直さないといけません。 今回は、UA→GA4に変更する実験を繰り返してきた内容を元に、その手順を記載します。 G […]

Google広告で数年前から自動入札が導入され、近年では手動入札が適用されるキャンペーンのほうが少なくなってきました。 これは機械学習を始めとしたテクノロジーの進化によるもので、 ・キーワードの部分一致への拡張割合が増えてきたこと ・レスポンシブ検索広告により、アセットの最適化が主流となってきたこと などGoogleが推奨する手法は自動入札に適したものに変わりつつあります。 広告運用担当者はキーワ […]

「Google広告の運用で、データ集計から結果の分析をする作業をもっと楽にしたい！」 そんな時に、データポータル、スクリプト、スプレッドシートのアドオン機能、Big Queryなど様々な方法で、データ集計や表、グラフの作成ができます。 詳細はGoogle広告データ出力の3つの方法比較の記事にまとめていますが、今回はスプレッドシートのアドオン出力で確認できる各種レポートについて、使い方や活用方法につ […]

「Google広告のレポート作成を時間をかけずに自動化したい」 Google広告を自社で運用もしくはクライアント先のために運用代行している運用関係者の方は多いことでしょう。 Googleスプレッドシートのアドオン機能を使えば、Google広告からデータを自動エクスポートをできます。アドオン機能は、Google IDさえあれば誰でも無料で使える「拡張機能」で、キャンペーンレポート、キーワードレポート […]