WEB広告の広告文制作は、多くのマーケティング担当者にとって時間とコストの大きな負担となってきました。
外部制作会社への依頼は高額で修正に時間がかかり、内製では品質とバリエーションの確保が困難という三重苦に直面しています。
しかし、ChatGPTの対話型プロンプト活用により、この状況は劇的に変化しつつあります。
複雑な指示文を事前に準備する必要がなく、簡潔な質問から始めて段階的に精度を高められる新しいアプローチが注目されています。
本記事では、従来の制作フローを根本から見直し、効率性と品質を両立させる具体的な手法を、実践事例とともに体系的に解説します。
時間短縮・コスト削減・品質向上を同時に実現したい方に向けて、即座に現場で活用できる実用的なテクニックを提供いたします。
ChatGPT対話型広告文制作の基本的な流れ
ChatGPTを使った対話型での広告文作成の流れは、基本的には
- 作成依頼を簡潔に伝える
- 質問に答えながら広告文を作成してもらう
- 出力された広告文に問題があったら、修正を依頼する
- 広告文を人の手でブラッシュアップして、入稿する
です。
実際に学習塾のGoogle広告文を作成したときの流れを見ながら、確認していきます。
(実際にやりとりをしたプロンプト全文は、こちらからダウンロードできます）
作成依頼を簡潔に伝える
対話型広告文制作のスタートは、「広告文の作成をしたいからヘルプしてほしい」ということをシンプルに伝えます。
役割や前提条件などを事細かに指定するプロンプトは必要ありません。
例えば、学習塾の広告文を作成するときには、
助けて
Google広告文ね
と投げかけることで、様々なChatGPTから様々な質問を引き出しています。
この質問に答えていくと、対話の中でChatGPTが様々な広告文を作成してくれるのです。
質問に答えながら広告文を作成してもらう
ChatGPTは、投げかけに応じて前提条件の質問をしてきます。
学習塾の例では、
・小学生・中学生・高校生のどの層向けですか？
・「成績アップ」「受験対策」「苦手克服」「安心のサポート」など、どの訴求を強めたいですか？
・地域密着型（例：〇〇市 No.1）で出したいですか？
と質問されました
こういった質問に答えていくことでChatGPTが広告文を生成してくれるというのが、対話型広告文作成の全体的な流れといえます。
質問と返答を繰り返しながらより精度の高い広告文を作成していくイメージです。
出力された広告文に問題があったら、修正を依頼する
ChatGPTから出力された広告文は、基本的なエラーが含まれている場合があります。
例えば、Google広告の文字数規定に収まらない広告文です。
実際に文字数に当てはまらない広告文が生成されていたので、
見出しは全角15文字、半角30文字に必ず収めて
とプロンプトで打つことで、そのあとの生成広告文の文字数を文字数規定に収まるようにしてくれるようになりました。
以下の画像が、実際に生成された広告文の一例です。
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広告文を人の手でブラッシュアップして、入稿する
どんなに魅力的に見える広告文が出力されても、出力された広告文は必ずチェックしましょう。
ChatGPTは事実と異なることを広告文に盛り込むことがあります。
こういった内容をそのまま掲載してしまい、クレームや自社イメージの棄損につながらないよう、人の手によるチェックは必ず行いましょう。
また、広告媒体の入稿規定に反する表現や表記が残っている可能性もあります。
！や【】などといった記号の使い方や大文字の多用など、媒体によってはNGの場合もありますので、入稿時に混乱しないようにチェックすることをお勧めします。
対話式で広告文を生成するメリット
ChatGPTで対話しながら広告文を作成するメリットは、大きく3つあります。
対話によって生成する広告文の精度を上げられる
ChatGPTは、最初の頃は的外れな広告文を作るかもしれません。
しかし、ChaGPTから投げかけられる質問に答えつつ、NG項目や要望を、対話しながら伝えていくにつれて、ユーザーのニーズにあった広告文にブラッシュアップしていくことができるのです。
これまでのように、一括で大量生成された広告文のなかから探し出すよりも、よりクオリティが高い広告文を生成することが可能になるでしょう。
作業時間の大幅短縮と制作スピードの向上
ChatGPTなどのAIが登場するまでは、広告文一つ一つの訴求から入れる表現まで人が考え、それを元に担当者が広告文を一つ一つ作成していました。
ChatGPTと対話しながら広告文を作成することで、担当者のアイデアをChatGPTに引き出してもらいながら、短時間で多数の広告文案を生成することができます。
高速ABテストを実現可能に
ChatGPTは短時間で大量の広告文を生成することができます。
同一訴求などの条件を揃えた広告文を一瞬で多数生成することも可能で、A/Bテストに必要な複数案を効率的に用意できます。
複数の広告文を用意する場合にも、「もっと感情的な訴求で」「数値を強調したバージョンで」「疑問形で始まる版も」といった指示により、様々なバリエーションを瞬時に生成できます。
そのことにより高速でPDCAを回すことが可能になり、広告効果の向上とCPA改善が期待できます。
ChatGPTで広告文を生成する際の注意事項
ChatGPTで広告文を生成する際の注意事項は以下の通りです。
- 事実と違うことが書いてないか確認
- 薬機法や景品表示法などの法的規制に触れる表現がないか確認
- 企業のブランドトーンにあった広告文か確認
事実と違うことが書いてないか確認
ChatGPTは誤った情報や古いデータを、生成する広告文に盛り込むことがあります。
こういった内容を洗い出して修正するためのファクトチェックは必ず行いましょう。
特に商品の仕様、価格、キャンペーン期間、企業の実績などの具体的数値については、必ず最新の正確な情報との照合が必要です。
薬機法や景品表示法などの法的規制に触れる表現がないか確認
ChatGPTは法的規制にそぐわない広告文を生成することもあります。
健康食品、化粧品、医療機器などの広告文における薬機法違反、また、「最高」「No.1」「必ず効果が出る」といった景品表示法に抵触する可能性のある表現も生成される場合があります。
法的には問題なくても、句読点や記号の使い方などの広告ポリシーに反する広告文も生成される可能性があります。
法的規制や広告ポリシーに沿った内容になっているかどうか、担当者の目による最終チェックが不可欠です。
企業のブランドトーンにあった広告文か確認
ChatGPTが生成した広告文には、企業独自のブランドトーンや価値観が反映されない場合があります。
企業理念に反する表現や、企業イメージを毀損しかねないトーンが含まれていないか、ブランドガイドラインと照らし合わせた確認作業が重要です。
また、長期的なブランド戦略との一貫性も検証する必要があります。
まとめ
WEB広告文制作は従来、外注コストの高さ・修正の手間・内製での品質確保の難しさという課題がありましたが、ChatGPTを活用した対話型の制作手法が注目されています。
ユーザーは「広告文を作りたい」と簡潔に依頼し、質問に答えながら精度を高め、文字数調整や表現修正も即座に対応可能。
これにより効率的に高品質な広告文を生成でき、A/Bテスト用の多様なバリエーションも短時間で作成できます。
大幅な時間短縮とコスト削減、品質向上を同時に実現できるものの、事実確認や法規制順守、ブランドトーンの整合性チェックは必ず行う必要があります。
