インターネットが普及してからデジタルマーケティングというものができ、今ではWeb広告はほとんどの方が当たり前のように目にするものとなっております。
しかし、情報収集範囲の幅広さと時代変化に伴う情報のアップデートが相まって、Web広告の実態を把握しようとするとかなり骨の折れる作業が必要になります。
この記事ではWeb広告を要点を押さえて理解したいという方に向けて、主要な広告媒体を、特徴や公式ヘルプのURLも併せてご紹介いたします。
この記事があなたの会社のビジネス発展の一助になれば幸いです。
なぜ「Web広告」なのかを考える
Web広告の特徴
本題に入る前に、Web広告の特徴について寄り道をさせてください。
Web広告はあくまでプロモーションの一つの手段でしかなく、商材によってはSEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）やメール広告、そもそもオフライン展示会の方が有効な場合もあるためです。
Web広告は次の5つの特徴があります。
①高精度のターゲティングができる
②効果測定と迅速なPDCAを回せる
③低予算からスタートできる
④広範なリーチができる
⑤多様な広告形式がある
特に5つ目の「多様な広告形式がある」という特徴は、広告メニューを正しく選択すること自体が競合と差別化できると言い換えることができます。
これらの特徴を意識して、Web広告が有効な場合は、本格的にWebマーケターの人員配置や、広告代理店の精査を行っていきましょう。
Web広告は目的→Who→What→Howで考える
Web広告はWeb広告は目的→Who→What→Howの順に考えます。
目的→何のために施策を行うか
Who→誰に施策を行うか
What→何を訴求するか
How→どの広告メニューを利用するか
如何に目的が素晴らしく、ターゲット（Who）が適切に設定され、サービスの訴求ポイント（What）があったとしても、広告媒体の広告メニュー（How）が思いつかなかったら施策効果が半減してしまいます。
次の段落からはHowの部分に焦点を置き、主要なWeb広告媒体をご紹介いたします。
【広告メニュー別】主要Web広告7媒体まとめ
各Web広告媒体のポジショニング
Web広告は「ブラウザ系」と「SNS系」に大別され、ユーザー数もバラバラです。一般的にユーザー数が多いと、獲得数も出稿金額も増える傾向があります。一方で、ユーザー数が少ない媒体は競合があまり出稿しておらず、競争率が低いということも起こり得ます。
自社の状況だけではなく、競合の出稿状況も把握した上で媒体を選定することが理想です。
Google広告
Google広告は、検索結果やディスプレイネットワークで広告を表示し、キーワードやユーザーの行動に基づいた精密なターゲティングが可能です。
| 広告メニュー （公式ヘルプに飛びます） | 特徴 |
| 検索広告 | 世界最大のGoogle検索エンジンに掲載できる検索広告 |
| ディスプレイ広告 | 何百万ものウェブサイトやアプリ、Googleサービスに配信可能 |
| ショッピング広告 | 購買意欲高い層に直接リーチ。可視性の高いショッピング広告 |
| P-max広告 | AI最適化で成果を最大化。高度なパフォーマンス |
| デマンドジェネレーション広告 | 市場需要を創造し拡大。Google面への配信なので精度が高い |
YouTube広告
YouTube広告は、動画コンテンツを通じて幅広い視聴者にリーチでき、ブランド認知やエンゲージメント向上に効果的です。
| 広告メニュー （公式ヘルプに飛びます） | 特徴 |
| インストリーム広告 | 動画で情報量を増やして直接心を動かす、ノーマルな動画広告 |
| インフィード動画広告 | ユーザーの探究心を刺激。関連性の高い動画を自然に訴求 |
| バンパー広告 | 瞬間を最大に活かす、効率的な6秒の動画広告 |
Yahoo広告
Yahoo!広告は、日本国内での利用者が多く、Yahoo検索結果やYahoo関連サービスでの広告表示が可能で、日本市場に強い影響力があります。
| 広告メニュー （公式ヘルプに飛びます） | 特徴 |
| 検索広告 | 年齢層高めのPCユーザーにアプローチできる検索広告 |
| ショッピング広告 | 購入意欲を刺激する、直感的で視覚的なショッピング広告 |
| ディスプレイ広告（運用型） | 質のいいYahoo! Japan面に露出。柔軟性の高い画像広告 |
Microsoft広告
Microsoft広告は、Bing検索結果に広告を表示し、LinkedInデータと連携したB2B向けの精密なターゲティングが可能です。
| 広告メニュー （公式ヘルプに飛びます） | 特徴 |
| 検索広告 | toBユーザーに効果的にリーチ。後発だが強力な検索広告 |
| オーディエンス広告 | ターゲット精度の高い広告配信。効果的なディスプレイ広告 |
| ショッピング広告 | 直接的な商品リーチで購買促進。効率的なショッピング広告 |
| P-max広告 | 全チャネル最適化で成果向上。効果的なP-Max広告 |
Meta広告
Meta広告は、FacebookやInstagramを通じて詳細なユーザープロフィールに基づいたターゲティングが可能で、幅広いオーディエンスにリーチできます。
| 広告メニュー （公式ヘルプに飛びます） | 特徴 |
| フィード広告 ストーリーズ広告 | ユーザーの日常に溶け込み、自然に訴求をするバナー広告 |
| リード獲得広告 | 高品質なリードを即時獲得。効率的なMetaリード獲得広告 |
| ショッピング広告 | 商品の魅力を直接展示。優秀なMeta広告AIをフル活用 |
X広告
X広告は、旧Twitter上での広告表示を通じて、リアルタイムのトレンドやユーザーの興味関心に基づいた効果的な広告キャンペーンを展開できます。
| 広告メニュー （公式ヘルプに飛びます） | 特徴 |
| プロモ広告 | ユーザーに自然に訴求。フォーマット多数のプロモ広告 |
| ダイナミック商品広告 | ユーザー行動に合わせた広告表示。効果的なXダイナミック商品広告 |
LINE広告
LINE広告
LINE広告は、日本国内での高い利用率を誇るメッセージングアプリで、トークルームやタイムラインに広告を表示し、ユーザーとの親密なコミュニケーションを実現します。
| 広告メニュー （公式ヘルプに飛びます） | 特徴 |
| LINE広告 | ユーザーの日常に溶け込む広告。toCに圧倒的にリーチ可能 |
おわりに
この記事では、主要なWeb広告媒体の特徴や公式ヘルプのURLを紹介し、Web広告の理解を深める手助けをしました。各広告媒体の特性を把握することで、自社に最適な広告戦略を立てやすくなるでしょう。
デジタルマーケティングの世界は日々進化していますが、本記事が皆様のビジネスに少しでも貢献できれば幸いです。今後のマーケティング活動においても、ぜひこの記事を参考にしていただければと思います。
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